網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記
- 作者：鄧超明
- 頁數(shù)： 322
- 出版社： 電子工業(yè)出版社
- ISBN ： 9787121149511
- 出版時(shí)間： 2012-01-01
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- 開本： 16開
- 定價(jià)：￥45元/本
- 版次：1
編輯推薦語
企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面使用新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段并獲得良好的實(shí)效價(jià)值，鄧超明編著的這本《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記》都介紹得比較詳細(xì)，通過對(duì)不同行業(yè)各個(gè)層面、多個(gè)角度的案例分析，對(duì)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作可起到良好的指導(dǎo)作用。
內(nèi)容提要
《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記》根據(jù)作者鄧超明三年來的行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷傳播 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，揭示與總結(jié)出現(xiàn)的各種數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)象，全面揭開網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷項(xiàng) 目操作和管理內(nèi)幕，總結(jié)與分享品牌、產(chǎn)品在展開互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，同 時(shí)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷涉及的受眾、工具、渠道、內(nèi)容等進(jìn)行分析，針對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng) 銷全過程中涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了解剖，并且制定了詳細(xì)的解決方案。
《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記》涉及30多個(gè)家居建材、家電/小家電、軟件 、服飾鞋帽、快速消費(fèi)品、酒店/旅游等多個(gè)行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)分享，同時(shí)將對(duì)全 球范圍內(nèi)100多個(gè)具備一定創(chuàng)意和影響力的數(shù)字營(yíng)銷案例進(jìn)行觀察、總結(jié)和 點(diǎn)評(píng)。同時(shí)，全面解密數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)及策劃人、策劃公司、廣告主有關(guān)的運(yùn) 作內(nèi)幕。
《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記》可以為從業(yè)者提供一線的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，適合市 場(chǎng)、品牌、營(yíng)銷、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、廣告等從業(yè)者閱讀，還可作為大中專院 校營(yíng)銷專業(yè)的教材，也可以幫助有意向從事數(shù)字營(yíng)銷的讀者一窺這個(gè)行業(yè)與 職業(yè)的真實(shí)情況。
目錄
第一章 結(jié)緣數(shù)字營(yíng)銷：從藏在深閨到風(fēng)靡全球1
江湖三年風(fēng)起云涌2
對(duì)話網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播4
第二章 哪些行業(yè)適合：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的行業(yè)姻緣7
家居建材行業(yè)8
家電/小家電12
快速消費(fèi)品14
汽車行業(yè)16
房地產(chǎn)18
3C產(chǎn)品19
服飾鞋帽業(yè)21
第三章 必做的功課：深度＆精準(zhǔn)分析23
品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析的幾項(xiàng)內(nèi)容24
目標(biāo)受眾與消費(fèi)群體、網(wǎng)民匹配度分析25
企業(yè)重點(diǎn)推廣產(chǎn)品的賣點(diǎn)分析26
傳播內(nèi)容與通路分析30
推廣效果指標(biāo)分析32
第四章 幾種路線和噱頭：整合、病毒、互動(dòng)、口碑等35
整合的魅力36
創(chuàng)意制造：病毒式營(yíng)銷/傳播40
互動(dòng)：參與的力量41
口碑：群眾的力量44
1.0、2.0與3.0：代際的力量46
精準(zhǔn)49
社會(huì)化媒體與社會(huì)化營(yíng)銷51
協(xié)同53
營(yíng)銷四力53
第五章 十二種潮流方式大解密57
方式一：搜索營(yíng)銷58
方式二：網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷59
方式三：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷62
方式四：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷65
方式五：網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷66
方式六：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷67
方式七：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷69
方式八：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫與圖片營(yíng)銷71
方式九：SNS社交營(yíng)銷72
方式十：電子商務(wù)營(yíng)銷73
方式十一：網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷73
方式十二：IM營(yíng)銷、Widget營(yíng)銷、電子閱讀物傳播、問答營(yíng)銷74
第六章 生存環(huán)境和生態(tài)環(huán)境79
對(duì)整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的看法80
這里仍然是達(dá)爾文法則的天下81
企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的認(rèn)可84
從業(yè)者的收入與前景86
第七章 策劃仍然是核心89
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃之興90
我們的一些策劃經(jīng)驗(yàn)分享92
第八章 十一項(xiàng)推廣內(nèi)容創(chuàng)作95
一、媒體推廣內(nèi)容96
二、論壇推廣內(nèi)容106
三、微博內(nèi)容116
四、博客內(nèi)容119
五、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容119
六、網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容120
七、圖片內(nèi)容121
八、IM內(nèi)容124
九、話題討論內(nèi)容125
十、短信/彩信內(nèi)容125
十一、對(duì)推廣內(nèi)容創(chuàng)作的整體看法126
第九章 十種武器：數(shù)字營(yíng)銷中的傳播渠道129
一、專業(yè)化傳播渠道之刀：網(wǎng)絡(luò)媒體131
二、口碑化網(wǎng)絡(luò)傳播渠道之鉤：網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS）133
三、自媒體傳播渠道之劍：網(wǎng)絡(luò)博客135
四、精準(zhǔn)傳播渠道之刃：搜索引擎136
五、立體化傳播渠道之拳：網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站137
六、生動(dòng)化傳播渠道之锏：電子閱讀物138
七、框狀化傳播渠道之叉：社交網(wǎng)站（博客圈、社交圈）141
八、自媒體傳播渠道之鞭：網(wǎng)絡(luò)微博142
九、定向直投傳播渠道之斧：電子郵件143
十、客戶端傳播渠道之戟：IM（即時(shí)通信工具）144
第十章 那些公司：營(yíng)銷江湖流派風(fēng)云錄145
第一類：專注于行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷解決方案提供商146
第二類：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、投放、代理與監(jiān)測(cè)150
第三類：劍走偏鋒的游俠派151
第四類：專注于某些推廣方式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商152
第五類：傳統(tǒng)公司設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門或者獨(dú)立公司152
第十一章 那些人：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人物榜155
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃人及創(chuàng)業(yè)者157
搜索營(yíng)銷與研究、培訓(xùn)者159
從紅人推廣到企業(yè)推廣的互聯(lián)網(wǎng)策劃人160
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)師160
公關(guān)廣告公司里的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶頭人161
電子商務(wù)與企業(yè)建站的創(chuàng)領(lǐng)者162
第十二章 如何制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和方案165
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案的框架套路166
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播及主題項(xiàng)目策劃方案樣例、詳解166
半年度及年度推廣方案樣例、詳解174
第十三章 執(zhí)行過程中的幾個(gè)保障187
保障一：目標(biāo)明確是首要任務(wù)188
保障二：制定相對(duì)完善的方案190
保障三：經(jīng)費(fèi)必須持續(xù)到位190
保障四：暫停擴(kuò)員，委托專業(yè)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃191
保障五：耐下心來，大刀闊斧地推行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者在互聯(lián)網(wǎng)
上做細(xì)水長(zhǎng)流的滲透，不拋棄不放棄191
第十四章 推廣效果的測(cè)定195
網(wǎng)絡(luò)廣告的效果指標(biāo)196
網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播的效果指標(biāo)200
搜索營(yíng)銷的效果指標(biāo)203
網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的效果指標(biāo)204
網(wǎng)絡(luò)論壇推廣的效果指標(biāo)206
社交營(yíng)銷的效果指標(biāo)207
微博營(yíng)銷的效果指標(biāo)208
網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷的效果指標(biāo)209
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的效果指標(biāo)210
電子商務(wù)營(yíng)銷的效果指標(biāo)211
第十五章 還原“水軍”213
第十六章 從話題營(yíng)銷開始219
話題營(yíng)銷很給力221
揭開話題營(yíng)銷的面紗：如何組織傳播221
讓營(yíng)銷飛起來：F4話題營(yíng)銷225
一起來分享幾個(gè)話題營(yíng)銷的案例227
第十七章 事件營(yíng)銷：讓聲勢(shì)飛起來231
事件營(yíng)銷是如何煉成的232
網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的幾種套路與案例235
第十八章 活動(dòng)營(yíng)銷的做法249
活動(dòng)營(yíng)銷的全景250
活動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)該怎么做251
幾起家居建材行業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷案例252
汽車企業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意254
家電業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意256
快速消費(fèi)品行業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷257
IT數(shù)碼業(yè)如何做活動(dòng)營(yíng)銷261
第十九章 動(dòng)漫/圖片營(yíng)銷的熱鬧265
圖片營(yíng)銷的全貌266
動(dòng)漫營(yíng)銷案例解讀267
挖掘族群營(yíng)銷的影響力價(jià)值：追溯3A族268
族群營(yíng)銷的深度把握：精準(zhǔn)傳播攜手梯次傳播270
“美”題材圖片營(yíng)銷272
第二十章 視頻熱舞277
企業(yè)、受眾、消費(fèi)者與視頻278
網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的種類281
視頻營(yíng)銷的創(chuàng)意、創(chuàng)作、發(fā)布與推廣、效果評(píng)估過程283
視頻營(yíng)銷案例大觀園286
微視頻營(yíng)銷288
第二十一章 數(shù)字時(shí)代的品牌生存法則291
品牌塑造法則292
品牌聲譽(yù)法則296
第二十二章 系統(tǒng)化之路：努力于整合營(yíng)銷F時(shí)代299
舒爾茨引發(fā)的IMC浪潮300
F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營(yíng)銷傳播301
中國(guó)創(chuàng)造：FEA新力量303
F6代言網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播305
第二十三章 協(xié)同營(yíng)銷：從傳播到動(dòng)銷的探索309
客戶對(duì)效果的關(guān)注310
落地有哪些表現(xiàn)312
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是如何反映到終端上的313
第二十四章 個(gè)人如何煉就數(shù)字營(yíng)銷神功315
訓(xùn)練一：全面熟悉各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式317
訓(xùn)練二：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之外的各種品牌營(yíng)銷知識(shí)317
訓(xùn)練三：參與具體項(xiàng)目執(zhí)行，實(shí)際操作各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式318
訓(xùn)練四：按策劃、創(chuàng)作、發(fā)布、監(jiān)測(cè)及項(xiàng)目管理、客戶
溝通等技能展開訓(xùn)練318
訓(xùn)練五：主持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目的執(zhí)行319
第二十五章 數(shù)字營(yíng)銷工具庫321
