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　　好萊塢大片《鋼鐵俠3》在內(nèi)地上映5天就斬獲了3.9億的票房，成為五月第一周最賺錢影片，在片中植入廣告的A股上市公司也成為了影迷和投資者的談資。

　　在劇中，身著中聯(lián)重科制服的工人和挖掘機(jī)登上了銀幕，而在影片高潮段，鋼鐵俠與生化人進(jìn)行決戰(zhàn)的碼頭上，更是以中聯(lián)重科的大型龍門吊設(shè)備為背景。有觀眾戲稱，整部電影讓人印象最深刻的，是電影放映之前以鋼鐵俠形象包裝的中聯(lián)重科廣告。

　　中聯(lián)重科《鋼鐵俠》系列營銷的策劃者北京合潤傳媒董事長王倩表示，越來越多公司選擇電影植入廣告，根本基礎(chǔ)是電影市場快速增長。鋼鐵俠整合營銷有兩個(gè)作用，一個(gè)是讓國內(nèi)外同行刮目相看，效果好。二個(gè)是，通過電影文化包裝，讓冰冷機(jī)械更有人情味，也拉近了客戶的心理距離。

　　早在電影上映之前，中聯(lián)重科以鋼鐵俠風(fēng)格涂裝的重型吊車，就已出現(xiàn)在各種媒介廣告上。在今年4月舉行的德國慕尼黑國際工程機(jī)械博覽會上，中聯(lián)重科更是打出《鋼鐵俠》形象牌，試圖通過系列文化包裝，拉近和歐美國家客戶的心理距離。

　　而對于中聯(lián)重科此次在《鋼鐵俠3》中植入廣告的營銷費(fèi)用，公司董事會秘書申柯表示：“這筆營銷費(fèi)用的數(shù)字公司不打算公開。”

　　電影市場火爆，除了影視類的上市公司賺得盤滿缽滿，也有其它行業(yè)的A股公司借此來提升曝光度，電影植入廣告，正成為越來越多公司定制營銷計(jì)劃時(shí)的選項(xiàng)，甚至連一些產(chǎn)品并不是太親民的重裝備企業(yè)，也加入到了這個(gè)行列當(dāng)中。電影植入營銷，不再是大眾消費(fèi)品的專屬。