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　　近日，一向作風低調(diào)的山東臨工高調(diào)出擊，在央視一套和二套的黃金時段投放企業(yè)形象廣告，引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注，這體現(xiàn)了山東臨工在品牌塑造和品牌推廣策略上的重大創(chuàng)新。

　　眾所周知，工程機械行業(yè)自國際金融危機以來，一直表現(xiàn)突出。尤其是今年，整個行業(yè)預(yù)計增長30%。在十二五期間，國家將繼續(xù)加大對大型基建項目的資金投入。預(yù)計未來工程機械行業(yè)仍將有十年的高速發(fā)展期。在這利好環(huán)境下，企業(yè)紛紛加大投入，各種社會資本相繼進入，導(dǎo)致行業(yè)競爭加劇。對此，很多企業(yè)在加大研發(fā)提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，開始注重在企業(yè)品牌的塑造上推陳出新。

　　最近，在央視一套新聞聯(lián)播前的黃金檔，赫然出現(xiàn)臨工的品牌形象廣告，引起業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。工程機械由于用戶群體的特點，向來極少出現(xiàn)在央視廣告中，此次臨工的創(chuàng)新舉措無疑將引起行業(yè)對搶占高端媒體資源的再思考。

　　工程機械正在由產(chǎn)品、服務(wù)競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變。臨工這兩年在行業(yè)內(nèi)一直備受關(guān)注，自2007年正式加入沃爾沃，得到了沃爾沃在各方面的大力支持，品牌形象提升很快：今年年初正式推出挖掘機產(chǎn)品線，8款型號產(chǎn)品目前已全部實現(xiàn)量產(chǎn);今年7月份臨工節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)銷過百萬慶典在北京人民大會堂舉行，山東臨工正式成為國內(nèi)工程機械節(jié)能產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　據(jù)悉，臨工央視廣告投入只是其2011品牌建設(shè)戰(zhàn)略的一個開端。2011年臨工將通過多渠道、多方式全面提升品牌知名度，將裝載機和挖掘機品牌做深、做精、做專。同時與經(jīng)銷商形成互動，帶動經(jīng)銷商共同塑造品牌形象。

　　工程機械行業(yè)的品牌競爭已進入多元化時代，品牌的打造是一個長期的過程，除產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性、服務(wù)等基本要素之外，企業(yè)在品牌傳播方面的路還有很長，像危機公關(guān)、廣告宣傳、企業(yè)責任等都是企業(yè)塑造品牌的重要環(huán)節(jié)。多渠道、多元化的樹立品牌形象，提升企業(yè)整體競爭力，已成為行業(yè)普遍的認知。

      關(guān)于山東臨工

　　作為率先于行業(yè)內(nèi)推出綠色節(jié)能產(chǎn)品的山東臨工創(chuàng)建于1972年，位列中國機械制造業(yè)100強，擁有員工2700名，是國家工程機械行業(yè)的大型骨干企業(yè)。

　　山東臨工研發(fā)、生產(chǎn)并銷售各種工程機械產(chǎn)品，包括輪式裝載機、挖掘機、反鏟式裝載機和壓路機等四大類，近百個品種，其中輪式裝載機被評為中國名牌產(chǎn)品。在全國建有銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有約170家經(jīng)銷商、廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)以及10個零備件配售中心。產(chǎn)品在全國銷售并出口到六十多個國家和地區(qū)。

　　臨工建立了國家級技術(shù)中心和博士后工作站，承擔了國家863項目及省級以上多項科研課題，取得有50余項國家專利。公司與國內(nèi)重點院校、科研院所保持了良好的合作關(guān)系，建立了開放高效的技術(shù)合作與技術(shù)創(chuàng)新體系。