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沃爾沃集團總裁:考慮最多的是戰(zhàn)略決策
www.dgxdyq.com.cn   2009-08-08  中國工程機械信息網(wǎng)
導(dǎo)讀:  沃爾沃的哲學(xué)是,除非你足夠強大,能使你與眾不同。否則就最好別干?! ∫惶?ldquo;沃爾沃”的名字,人們首先想到的可能是瑞典造的兩款轎車之一。其實,人們耳熟能詳?shù)?ldquo;沃爾沃”與“薩伯”轎車,從嚴格意義上 ...

  沃爾沃的哲學(xué)是,除非你足夠強大,能使你與眾不同。否則就最好別干。

  一提“沃爾沃”的名字,人們首先想到的可能是瑞典造的兩款轎車之一。其實,人們耳熟能詳?shù)摹拔譅栁帧迸c“薩伯”轎車,從嚴格意義上說,它們已不是瑞典的轎車,已分別歸屬美國福特、通用這兩大汽車巨擎。

  不過,對消費者來說,誰擁有這一品牌并不重要,重要的是汽車本身的質(zhì)量以及售后服務(wù)等是否能令人滿意。而能否提供令人滿意的產(chǎn)品,關(guān)鍵在于是否跟得上時代變化的節(jié)奏,跟得上消費者口味的變化,跟得上全球化的大潮。

  8年前,時任沃爾沃集團總裁的雷夫·約翰遜作出了一項令許多瑞典人傷心落淚的抉擇:以60億美元的價格將沃爾沃轎車部分出售給福特,讓剩下的沃爾沃部分精心打造卡車、大型客車、大型建筑設(shè)備、船舶與工業(yè)應(yīng)用發(fā)動機、用于航空業(yè)的部件等產(chǎn)品。但今天的“沃爾沃”人,則以一種很自豪的口吻向人介紹:“我們是歐洲最大、世界第二大卡車制造商,擁有沃爾沃、邁克和雷諾三大品牌;我們是世界第二大客車制造商;我們生產(chǎn)的發(fā)動機部件用于波音787夢幻客機上……”

  “每天考慮最多的是戰(zhàn)略決策”

  近日,《環(huán)球財經(jīng)》特約記者走進了沃爾沃集團總裁兼CEO雷夫·約翰遜的辦公室。

  沃爾沃集團的總部就位于哥德堡西部的一座小山上,約翰遜的辦公室正好位于“小山之顛”。

  “坐在辦公室,您每天考慮最多的問題是什么?”記者問。

  “是戰(zhàn)略決策?,F(xiàn)在每天想得最多的是如何開發(fā)生物燃料發(fā)動機,使用可替代燃料的發(fā)動機,提高能源利用效率?!奔s翰遜答道。

  與幾年前記者所見時相比,今年56歲的雷夫·約翰遜已略顯蒼老。但眼神依舊堅毅。

  “沃爾沃集團這幾年一直保持很高的增長率,那是一種比較健康的增長。年增10%,在同行中已算很高。這主要因為沃爾沃近年進行了大手筆的并購,將尼桑柴油部、雷諾、邁克卡車收歸旗下。這既是為了提高營銷增長率,也是為了提高效率,達到有機的結(jié)合?!?/P>

  約翰遜說,“我們對卡車的市場前景非??春?。建筑機械也一樣。除了北美之外,歐洲大陸,尤其是中東歐國家,波蘭、烏克蘭、俄羅斯等國,對此貢獻很大。在今后5年內(nèi),還會有很高的增長,中國、印度、日本都將對沃爾沃業(yè)務(wù)的增長作出貢獻?!?/P>

  “我的哲學(xué)是,除非你足夠強大,能使你與眾不同。否則就最好別干。”

  當別的歐洲汽車公司在“為1歐元而戰(zhàn)”的時候,沃爾沃集團公司總裁卻在充滿信心地憧憬沃爾沃卡車的“美好前程”,這是一種何等鮮明的對比!這種反差的背后,其實是企業(yè)戰(zhàn)略決策的“廝殺”。

  “在全球經(jīng)濟化時代,市場越來越開放,競爭越來越激烈,必須要有一定的規(guī)模才能支撐投資、研發(fā)、環(huán)保等。我的哲學(xué)是,除非你足夠強大,能使你與眾不同。否則就最好別干。沃爾沃轎車業(yè),從來就不具備‘足夠強大’的實力。”約翰遜將沃爾沃卡車與轎車作了生動的對比?!拔覀冊谑澜缈ㄜ囀袌鰮碛?0%至25%的份額,而沃爾沃轎車的市場占有率還不到1%?!?/P>

  說到這兩個數(shù)字的時候,約翰遜的語調(diào)相當輕松,“沃爾沃集團比起轎車時代,規(guī)模更大,增長更快,而轎車在福特家族里也在健康成長。”不過,他隨后將話鋒一轉(zhuǎn),“出售沃爾沃轎車,并不意味著失去了沃爾沃的品牌。沃爾沃品牌由福特與沃爾沃集團共同擁有。從這點來說,沃爾沃并未失去瑞典品牌的含義。”

  他舉勞斯萊斯為例。許多人都知道勞斯萊斯是個汽車品牌,卻不知曉飛機發(fā)動機才是勞斯萊斯最大的產(chǎn)業(yè)?!拔譅栁忠餐瑯尤绱?。許多人都知道沃爾沃這一轎車品牌,實際上,沃爾沃卡車、建筑機械、游艇設(shè)備等實力遠遠超出轎車。后者,才是我們的真正實力之所在?!?/P>

  “企業(yè)光有規(guī)模不行,重要的是效率,是市場導(dǎo)向。”

  “那您對目前沃爾沃卡車的‘第二’位置滿意嗎?”記者問。

  “我們有機會成為第一,但這不是最重要的。我們已經(jīng)足夠大,關(guān)鍵在于如何提高效率,促進環(huán)保,真正讓顧客滿意。讓顧客真正選擇你的品牌?!?/P>

  “一個擁有10萬員工的大型企業(yè),是否會淪為一架大型的官僚機器?”

  “大公司是否意味著官僚,這也是我每天考慮的事情。企業(yè)光有規(guī)模不行,重要的是效率,是市場導(dǎo)向。我們正努力避免大公司的官僚主義體制,使之仍能像一個中小企業(yè)那樣運行。” 約翰遜說,一個擁有10萬員工的企業(yè),需要營建一種“大眾文化”,促使企業(yè)最大限度地滿足市場需求?!拔覀冇幸粭lCEO熱線,沃爾沃集團位于全球各地的任何一位職員都可給我寫信發(fā)郵件,提出問題與建議。我每天至少花30分鐘時間來處理這些郵件?!?/P>

  在約翰遜看來,一家良好的企業(yè),還需要同時做到兩點:一是有著明確的戰(zhàn)略目標,擁有良好的結(jié)構(gòu)性決策機制?!拔覀儗⑸a(chǎn)的沃爾沃發(fā)動機品種從18種減到2種,且將更多的力量用于開發(fā)綠色節(jié)能的發(fā)動機,產(chǎn)品種類不多,但產(chǎn)量大,以保證盈利。這是至關(guān)重要的戰(zhàn)略目標。”

  第二點是,做到全球性戰(zhàn)略與當?shù)鼗瘺Q策的結(jié)合?!爸袊蛉毡臼袌鲣N售的卡車類型不應(yīng)由哥德堡來做決定,而應(yīng)由最近的市場來做決策。集團決定戰(zhàn)略方向,比如確立發(fā)動機與排放指標的研發(fā)方向,當?shù)仄髽I(yè)則來決定生產(chǎn)具體適合顧客需要的產(chǎn)品?!?/P>

  節(jié)能與安全上升為戰(zhàn)略目標

  “您如何看待中國的市場前景?”記者向約翰遜提出了這個老生常談的問題。

  “我們公司以前在歐洲與北美比較強勁,如今20%的銷售在亞洲??梢哉f,中國已成為我們的‘國內(nèi)市場’?!?/P>

  約翰遜說,他在多次訪華時看到,中國在環(huán)保節(jié)能方面存在巨大商機。中國通過獲得先進的技術(shù),跳過工業(yè)化國家所走過的彎路。中國正在努力發(fā)展生物燃料技術(shù),提高能源效率,無論是卡車還是轎車均如此。這正是沃爾沃的強勢所在。目前,一輛載重量40噸的沃爾沃卡車,每百公里只耗柴油30公升,它相當于三四十輛汽車的容量?!肮?jié)能對顧客來說太重要了,這會成為他們選擇產(chǎn)品的主要衡量指標。”中國將來必定要走節(jié)能之路,這對沃爾沃來說,無疑是難得的“利好消息”。目前,沃爾沃集團正在研發(fā)無碳排放的卡車發(fā)動機。

  據(jù)約翰遜介紹,沃爾沃的另一強勢項目是汽車安全性能。中國交通死亡率較高,它與基礎(chǔ)設(shè)施,汽車本身,交通規(guī)則,司機培訓(xùn)等因素有關(guān)。沃爾沃在此方面有著傳統(tǒng)優(yōu)勢,如為卡車設(shè)計了一種前擋系統(tǒng),防止轎車與卡車相撞時鉆入車底;另有一種系統(tǒng)可防止駕駛員疲勞駕駛,當卡車出現(xiàn)非正常駕駛情況時可發(fā)出警告,以示提醒。這樣可以大幅減少交通死亡率。

  一個小時的采訪很快就結(jié)束了。記者從采訪中感受到,節(jié)能與安全,是約翰遜為沃爾沃集團確立的又一個戰(zhàn)略目標。如能在此“做足文章”,沃爾沃的未來發(fā)展又有了保障。

  文章醒目處:

  “集團決定戰(zhàn)略方向,比如確立發(fā)動機與排放指標的研發(fā)方向,當?shù)仄髽I(yè)則來決定生產(chǎn)具體適合顧客需要的產(chǎn)品。”“我們將生產(chǎn)的沃爾沃發(fā)動機品種從18種減到2種,且將更多的力量用于開發(fā)綠色節(jié)能的發(fā)動機,產(chǎn)品種類不多,但產(chǎn)量大,以保證盈利。中國或日本市場銷售的卡車類型不應(yīng)由哥德堡來做決定,而應(yīng)由最近的市場來做決策?!?約翰遜認為。

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