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深耕海外市場 華菱正當(dāng)時
www.dgxdyq.com.cn   2011-08-30  中國工程機械信息網(wǎng)
導(dǎo)讀:  雖然我國的海外市場進入2011年以來增長迅速,甚至成為低迷的車市中拉動銷量的亮點之一。但近年來,汽車企業(yè)依然能夠感受到日益嚴峻的出口形勢。受人民幣升值、生產(chǎn)成本上揚等因素影響,出口利潤受到明顯擠壓 ...

  雖然我國的海外市場進入2011年以來增長迅速,甚至成為低迷的車市中拉動銷量的亮點之一。但近年來,汽車企業(yè)依然能夠感受到日益嚴峻的出口形勢。受人民幣升值、生產(chǎn)成本上揚等因素影響,出口利潤受到明顯擠壓。2011年,歐美的債務(wù)危機以及國內(nèi)高漲的物價和緊縮的財政政策,都使商用車企業(yè)感受到了壓力,全球緩慢的經(jīng)濟復(fù)蘇也在不斷地壓縮企業(yè)出口的利潤,然而面對諸多的不利因素,華菱公司今年卻依然交上了一份滿意的答卷。

  據(jù)華菱海外事業(yè)部相關(guān)負責(zé)人介紹,2011年上半年,公司累計銷售各類汽車近1.8萬輛,其中出口訂單1040臺,同比增長108%,今年華菱重卡外銷呈現(xiàn)“多點開花,全面加速”勢頭,批量出口到印尼、秘魯、馬來西亞、沙特等國家。據(jù)了解,華菱外銷不斷實現(xiàn)歷史性突破主要得益于三方面因素。首先,根據(jù)不同地區(qū)市場特征和客戶需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新,重點抓大項目、大訂單。比如,針對中東市場特征主推大馬力的星凱馬重卡,尋找自己的市場空間。其次,強調(diào)均衡布局全球市場、重點開發(fā)規(guī)模市場,實現(xiàn)服務(wù)本土化。目前,華菱重卡累計出口到全球60多個國家和地區(qū),是海外市場布局最廣、出口目標(biāo)國家最多、外銷產(chǎn)品跨度最大的中國卡車制造商之一。再次,大力開拓海外高端卡車市場,實現(xiàn)中國卡車出口從低附加值向高附加值的轉(zhuǎn)變。從2009年起,華菱通過對接國際產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、塑造國際品牌形象、提升國際影響力擴大市場份額,直接與奔馳、沃爾沃等國際大品牌展開競爭,并取得初步成果。2011年5月底公司順利通過了歐盟的第三方認證的復(fù)審,也為公司下一步出口到歐美市場奠定了良好的基石。

  在今年總體市場形勢不好的環(huán)境下,下半年公司繼續(xù)圍繞提高經(jīng)營質(zhì)量與盈利能力、加大技術(shù)研發(fā)投入、推廣礦用自卸車新產(chǎn)品等幾個方面下足工夫,持續(xù)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),使中高端重卡出口呈現(xiàn)快速增長趨勢。按此趨勢,今年完成出口2000輛、同比增長20%的目標(biāo)應(yīng)無問題。

  華菱董事長劉漢如告訴記者,深耕海外市場,是華菱在謀求品牌國際影響力的提升,公司在國內(nèi)市場積累的經(jīng)驗和品牌效應(yīng)通過企業(yè)的長遠規(guī)劃,是能夠在海外市場得到發(fā)揚的,公司也一直都在宣傳以品牌制勝、品質(zhì)制勝,而非以價格制勝,正是這些正確的思路指引著華菱在海外市場不斷斬獲。

來源:華菱    打 印    關(guān) 閉
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